Prečo je Toyota najobľúbenejšou značkou na svete?

Preklenutie na vrchole. Toyota už celých 15 rokov neohrozene vládne ako najpopulárnejšia automobilka na svete. V roku 2024 vyrobila až 10,8 milióna nových áut, čo je obdivuhodné číslo. Ale za týmto úspechom sa skrýva oveľa viac než len čísla. Už celé desaťročia Toyota vytvára, testuje a zdokonaľuje technológie, ktoré formujú celosvetový automobilový trh. Od hybridných automobilov až po elektrické a vodíkové možnosti, ako aj výskum v oblasti autonómneho riadenia a umelej inteligencie – hoci autá zostávajú v strede pozornosti, Japonsko ponúka ohromujúcu škálu zaujímavých projektov.

„Globálna mocnosť Toyoty“ preniká do všetkých kútov našej planéty. Kde na svete by ste našli miesto bez Toyoty? Možno len na Antarktíde. Tento japonský gigant je prítomný na šiestich kontinentoch a v 170 krajinách a regiónoch. V rebríčku globálnych značiek sa Toyota umiestňuje po boku obrov ako Coca-Cola, Apple a Nike. S predajom 10,8 milióna áut v roku 2024 Toyota nielenže súťaží, ale aj formuje samotný trh. Po 15 rokov sedí v kresle globálneho lídra, pričom za týmto úspechom stojí 72 výrobných závodov po celom svete.

Však zdrojov jej úspechu je oveľa viac. Silné výskumné a vývojové centrá (R&D) spolu so efektívnymi marketingovými, predajnými a zákazníckymi službami pomohli Toyote sa dostať na vrchol. To, čo nazývame svetový dominovať a globálna prítomnosť, je vlastne dôsledkom vytrvalého budovania identity a obrazu značky na medzinárodných trhoch. Každý, kto mal niekedy Toyotu, vie, aké ľahké je predať ju a aká vysoká je jej zostatková hodnota – a je to jasný dôkaz jej kvality.

Toyota je dnes najcennejšou automobilkou na svete. Získavanie dôvery vodičov je kľúčom k jej úspechu. Ikonický model Toyota Prius sa stal synonymom spoľahlivosti, no tento status si Toyota vybudovala už dávno pred jeho uvedením na trh. Aj preto sa budúce generácie podnikateľov učia z metód a filozofie Toyoty. Kniha „Cesta Toyoty“ na 552 stránkach opisuje 14 zásad riadenia a ponúka návod na legendárnu filozofiu výrobného systému Toyota.

Príklady úspešných marketingových stratégií Toyoty sú mnohé. Napríklad, keď v roku 1989 uvedla na trh svoju prémiovú značku Lexus, zvolila pozíciu založenú nielen na kvalite a technológii, ale aj na bezprecedentnej zákazníckej podpore. Pri poruche sa servis dostavil priamo k zákazníkovi, pričom mu ponúkli umyté a natankované náhradné vozidlo. Dôležité je, že postupy a princípy dôvery sú prepojené medzi Toyotou a Lexom, a určite zahŕňajú aj dôraz na kvalitu a spoľahlivosť služieb. Toto všetko robí z Toyoty jednu z najcennejších značiek na svete.

Inovácie Toyoty majú potenciál zmeniť svet. Obraz dôveryhodnej značky bol utváraný v mysliach vodičov už dávno pred príchodom umelých inteligencií, hybridných a vodíkových vozidiel. Hľadanie nových riešení a inovácií je zakotvené v DNA spoločnosti. Na celom svete je 22 výskumných a vývojových centier, ktoré ročne podávajú cez 15 000 patentových prihlášok. Toyota pravidelne investuje do rozvoja bezemisnej dopravy, autonómnych áut a nových bezpečnostných technológií, robotiky, umelej inteligencie a riešení pre inteligentné domy a mestá.

Jedným z fascinujúcich projektov je Woven City – experimentálne mesto navrhnuté ako „živé laboratórium“ pre technológiu budúcnosti. Bude plne napájané obnoviteľnou energiou a bude miestom pre testovanie autonómnych vozidiel, inteligentných domov a robotiky v každodennom živote.

Toyota buduje budúcnosť elektromobility už 30 rokov. Už prvá generácia modelu Corolla ponúkala množstvo inovácií, ale krok k elektromobilite v 90. rokoch by sa dal považovať za najdôležitejší a najvýznamnejší v histórii značky. Bez Toyoty Prius by sme ťažko mohli hovoriť o Toyote, akú poznáme dnes. V roku 1992 vznikol v spoločnosti sekcia venovaná vývoju elektrických a hybridných vozidiel. O štyri roky neskôr uviedla prvú generáciu modelu Prius na trh – vozidlo, ktoré v skutočnosti zahájilo revolúciu v automobilovom priemysle. Tieto dátumy sú kľúčové nielen pre Toyotu, ale pre celú automobilovú branžu.

Na celom svete tak Toyota ponúka až 80 modelov so zohľadnením elektrifikácie, pričom ich predaj dosiahol rekordné úrovne – v roku 2024 to bolo 4,5 milióna kusov. Vyskúšané technológie sa ukázali byť ekonomickou a ekologickou voľbou, ktorá má svoje zastúpenie na cestách po celom svete. 28-ročná prax v oblasti hybridných pohonov umožnila perfekcionizovať nie len klasický hybridný pohon HEV, ale aj plug-in hybridy. PHEV modely Toyota sa stali jedným z najzaujímavejších riešení na trhu.

Hybrydné vozidlá Toyota sú pre značku „mačacími mačkami“ – cesta od ekologickej novinky k vedúcemu riešeniu na trhu je skutočne úspešný príbeh. Je dôležité vedieť, prečo Toyota v súčasnosti dominujúcim spôsobom vedie trh. Existuje niekoľko pilierov úspechu, ale kľúčovým faktorom je, že hybridné vozidlo Toyoty naozaj umožňuje šetriť náklady na palivo. Nejde iba o katalógové hodnoty emisií CO2, aj keď aj tie sú dôležité, ale o reálne ušetrené peniaze. V nových modeloch môžete jazdiť v elektrickom režime až 80 percent času. Nízka spotreba paliva v hybridných vozidlách Toyota spôsobila, že modely ako Yaris, Corolla, Camry a RAV4 sú skutočnými obľúbencami flotíl.

Možnosť škálovania tohto riešenia je ďalšou obrovskou výhodou. Hybridy vyrábané Toyotou sú predurčené na mestské vozidlá, ale aj na veľké SUV s tromi radmi sedadiel. Teraz už v piatej generácii (s novými premiérami možno aj šiestej) bola technológia navrhnutá tak, aby z nej mohli čerpať vodiči rôznych typov vozidiel. Okrem skromného apetítu na palivo majú hybridy Toyota výhodu vo forme minimálneho počtu poruchových častí, čo znamená aj nižšie náklady na údržbu a menej časté výmeny brzdových doštičiek a kotúčov.

To, že technológia je overená a spoľahlivá, dokazujú nielen rebríčky spoľahlivosti, ale aj prístup Toyoty ku svojim vozidlám. Poskytujú záruku do 3 rokov alebo na 100 000 km, pričom na akumulátory trakčné ponúkajú štandardnú 5-ročnú ochranu. Na vozidlách HEV, PHEV, BEV je možné túto záruku predlžiť na 10 rokov, pričom existuje aj program Toyota Relax, ktorý sa vzťahuje na vozidlá s už expirovanou výrobnou zárukou.

Všetky tieto výhody sa týkajú každej ponúkanej hybridy Toyota, najmenšej z nich počínajúc. Toyota Yaris Hybrid je príkladom mestského, technicky vyspelého vozidla, ktorého technológia prispieva k nízkej spotrebe paliva. A aký je výsledok? Priemerná spotreba na úrovni 3,8 l/100 km, aj v hustej mestskej premávke. Niet divu, že hybridy tvorili 92% predaja Toyoty v Poľsku.

Nie sú to iba klasické hybridy. Obrovské skúsenosti Toyoty sa prejavujú aj v prípade vozidiel s pohonom BEV a PHEV. O akých vozidlách hovoríme? Sú to batériové “elektriky” a plug-in hybridy. Popri klasických hybridných vozidlách si PHEV získavajú stále viac popularity a snažia sa o väčší podiel na trhu. Od klasických hybridných automobilov sa líšia väčším akumulátorom a možnosťou nabíjania z externého zdroja – domovej zásuvky alebo verejnej nabíjačky. Touto cestou dokážu jazdiť čisto na elektrický pohon, čo znamená 100 % bezemisne.

Čím sú plug-in hybridy Toyoty jedinečné? Predovšetkým vysokou výkonnosťou, skvelými jazdnými vlastnosťami a nízkou spotrebou po vybití akumulátora. Vozidlá PHEV, ako je 223-koňová Toyota C-HR Plug-in Hybrid, si udržujú svoje parametre aj po vybití batérie. Na zaslúžene si oddychujú vďaka 20 % rezervy akumuátora, ktorá umožňuje úspornú a dynamickú jazdu. Avšak, vodiči PHEV Toyoty v Poľsku radi vyžívajú možnosť nabíjania z elektrickej zásuvky. Podľa údajov získaných od vodičov, ktorí na to súhlasili, hybridy plug-in Toyoty už teraz prekonávajú 54 % vzdialenosti a 71 % času jazdy v režime elektrického pohonu.

A čo elektrické modely? Toyota, známa predovšetkým svojimi hybridmi, ponúka aj autá na elektrický pohon. Ponuka BEV obsahuje 9 modelov, a v blízkej budúcnosti sa k nim pridajú ďalšie možnosti v rôznych segmentoch. Filozofia japonskej značky predpokladá postupný rozvoj a zdokonaľovanie konkrétnych technológii, čo umožňuje Toyote podnecovať prechod na elektromobil, ale stále dáva zákazníkom na výber.

Elektra Toyota bZ4X je skvelým kandidátom na „prvý elektrický automobil“. Môžeme to takto označiť vďaka dostupnej cene (po využití dotácie bude cca 149 tis. korún, čo je menej, než pri benzínovom modeli s podobnými rozmermi a výkonom), vrátane nabíjacích káblov v cene vozidla, aj jednoduchosťou používania - jazda s elektrickým vozidlom Toyoty je intuitívna a každý, kto jazdil v hybridných modeloch, sa vo vozidle bZ4X bude cítiť ako doma.

Istota, kvalita a záruka na každom kroku. Zákaznícka podpora a rozšírená dealerská sieť sú ďalšie výhody, ktoré vyplývajú z dominantnej pozície Toyoty na trhu. Tento svetový gigant je takmer na dosah ruky – na Slovensku je približne 80 bodov, kde zákazníci môžu počítať s najvyššou úrovňou služieb. Na záver, Toyota je známa svojimi vysokými normami kvality a v praxi to vedie k bezproblémovému používania po mnoho rokov. Okrem trojročnej výrobnej záruky majú hybridné, plug-in hybridné a elektrické vozidlá päťročnú záruku na akumulátor, ktorú je možné s programom Battery Care predĺžiť na 10 rokov. A na majiteľov starších automobilov čaká záruka Relax, ktorá dáva pocit pokoja. Niet divu, že Toyota je globálnym lídrom už 15 rokov.