Kardashians står over for skandale med falske følgere

I en tid, hvor ægthed er lig med indtjening, er selv de mest indflydelsesrige navne i Hollywood ikke skånet for følgerne af falske følgere. En nylig gennemgang har rejst alvorlige spørgsmål om Kardashian-Jenner imperiet og antyder, at deres enorme sociale mediepåvirkning måske ikke er så legitim, som det ser ud til.

Ifølge en rapport fra influencer marketing bureauet Socially Powerful og analyseplatformen Modash, har flere brands tilknyttet Kardashian-Jenner familien en foruroligende høj andel af falske Instagram-følgere. Undersøgelserne viser, at Khloé Kardashians modebrand, Good American, lider under den højeste procentdel af falske følgere med 43,8%, tæt fulgt af Kylie Cosmetics med 40,8% og Kim Kardashians SKKN by Kim med 36,2%. I alt estimerer analysen, at over 100 millioner følgere på konti relateret til Kardashian-familien kan være inaktive eller falske.

Selvom det ikke er ulovligt at købe falske følgere, kan det have en negativ indvirkning på familiens brands i det lange løb. Falske følgere underminerer værdien af influencer marketing, som i høj grad afhænger af antal af følgere og engagement. Hvis en betydelig del af disse følgere er bots eller inaktive konti, risikerer Kardashian-brands at vildlede investorer, marketingpartnere og offentligheden om deres reelle indflydelse og rækkevidde. Dette kan føre til tab af troværdighed og fremtidige partnerskaber og sponsorater.

Forbes har tidligere anslået, at Kim Kardashian tjener mellem $500.000 og $1 million pr. sponsoreret Instagram-indlæg, mens Kylies rapporterede indtægter fra indlæg og produktplaceringer har oversteget $1,2 millioner. Men hvis engagementratene er kunstigt lave på grund af en stor andel falske følgere, kan disse tal ikke længere repræsentere de faktiske afkast for partnerbrands. De økonomiske konsekvenser af disse oppustede tal kunne være alvorlige, især hvis Kardashian-Jenner familien ikke kan levere det forventede engagement, som deres høje følgeantal antyder.

Denne situation bærer også en omdømmemæssig risiko. Efterhånden som offentlige selskaber og investorer lægger større vægt på datatransparens og autenticitet, kan enhver bevis for, at Kardashian-brands har overdrevet deres digitale indflydelse, føre til øget granskning. Dette kunne medføre kontraktforhandlinger eller endda regulatoriske sanktioner, da Federal Trade Commission (FTC) har opdateret retningslinjer i 2023, der straffer vildledende reklame og falske påstande fra influencere.

Denne skandale er ikke første gang, Kardashian-Jenner imperiet har mødt kritik. I 2022 betalte Kim Kardashian en bøde på $1,26 millioner til SEC for ikke at have offentliggjort en betalt kryptovaluta-promovering, og Kylie Jenner blev kritiseret for angiveligt at have oppustet indtægtstal i forbindelse med sin 2019 aftale med Coty Inc. Disse kontroverser har allerede fået nogle til at stille spørgsmål ved etikken og legitimiteten af Kardashian-forretningsmodellen, og dette nye problem med falske følgere gør kun tvivlen dybere.

Nu, hvor influencerøkonomien står over for stigende regulering, lægger spørgsmål om falske følgere et pres på Kardashian-Jenner familien for at bevise den reelle værdi af deres brands. Hvis deres digitale rækkevidde afsløres som overdrevet, kan fremtiden for deres forretningsforetagender, brandaftaler og sociale mediepartnerskaber være i fare.

Afslutningsvis har Kardashian-Jenner familien i årevis opbygget deres imperium ved at udnytte lojaliteten og beundringen fra deres enorme fanbase, idet de har drevet profit på deres personlige liv. Men nu, med stigende beviser for at meget af deres digitale indflydelse er baseret på oppustede følgeantal, står det klart, at deres succes er mere baseret på manipulation end på reelt talent eller værd.

Deres brand har aldrig handlet om substans, men derimod om at skabe en facade til at sælge. Uden deres fans' blinde støtte har Kardashian-Jenner familien kun lidt grund til at forblive berømt ud over deres iscenesatte virkelighed og konstruerede persona.