Nikes prisstigninger grundet Trump-told

Nike planlægger at hæve priserne på deres sko, tøj og udstyr fra den 1. juni. Ifølge virksomheden er dette et led i "sæsonplanlægningen", men der gemmer sig en mere bekymrende sandhed bag denne corporate forklaring: Præsident Donald Trumps uforudsigelige og straffende toldpolitik driver omkostningerne op, og det er de amerikanske forbrugere, der betaler prisen.

Selvom Nike ikke officielt har tilskrevet stigningerne til told, fortæller timingen i prisstigningerne en anden historie. Trumps aggressive handelsforanstaltninger har forstyrret de globale forsyningskæder og pålagt asiatiske varer importafgifter på op til 54%. Eftersom næsten alle Nikes sko fremstilles i Vietnam, Indonesien og Kina, er virksomheden i skudlinjen i denne igangværende handelskrig.

Fra søndag vil priserne på de fleste Nike-sko, der koster over 100 dollars, stige med op til 10 dollars, mens tøj og udstyr vil stige imellem 2 og 10 dollars. Nogle produkter, som Air Force 1 og børneartikler, er skånet—i hvert fald for nu. Alligevel advarer analytikere om, at dette kun er begyndelsen på, hvad der kunne udvikle sig til en større bølge af prisstigninger.

Hvordan Told påvirker dine Sneakers

For Nike stiger omkostningerne hurtigt, primært på grund af Trumps "reciprokke told" mod asiatiske importer. Disse toldsatser, der oprindeligt blev udsat i 90 dage, er sat til at genoptage, medmindre de igangværende forhandlinger giver resultater. Med usikkerhed der hænger over branchen, bliver virksomheder som Nike tvunget til at videreføre omkostninger til kunderne.

Den schweiziske bank UBS skønner, at priserne på varer fremstillede i Vietnam—som udgør halvdelen af Nikes skoproduktion—kan stige med 10% til 12%. "Vores vurdering er, at givet hvor omfattende toldlisten er, vil branchen indse, at der er få måder at afbøde effekten på på mellemlang sigt, udover at hæve priserne," sagde UBS-analytiker Jay Sole.

David Swartz, senior aktieanalytiker hos Morningstar, gav udtryk for en lignende opfattelse: "Dette er en meget konkurrencepræget branche. Mit gæt er, at det ville være svært for Nike at hæve priserne med meget mere end 10-15%. Jeg tror ikke, de kan dække de fleste af toldene."

Nike har allerede mærket effekten af denne ustabilitet. Dagen efter Trumps meddelelse om toldene, faldt Nikes aktier med 14% på grund af frygt for forstyrrelser i forsyningskæden og indsnævrede marginer.

Begrænset Handlingsrum

Med cirka 51 milliarder dollars i årlig omsætning, har Nike en sund bruttofortjeneste på over 40%. Men når man medregner administrations-, logistik- og driftsomkostninger, falder den endelige profitmargin til kun 11%. Der er ikke meget plads til manøvrering, især når de skal opretholde prisernes konkurrenceevne i et overcrowdet marked.

Rahul Cee, grundlægger af anmeldelsesplatformen Sole Review, foreslår, at Nike kunne skære ned på produktionskvaliteten for at holde priserne i skak. "Så i stedet for at bruge højtydende midsoledåser og konstruktion, kunne de holde sig til injektionsstøbt EVA," siger han. Men sådanne nedskæringer kan skade brandet på lang sigt.

En anden mulighed? At sænke produktfornyelseshastigheden. "I stedet for at komme med et nyt design hvert år til to år, kunne de forny designcyklussen hvert tredje til fjerde år," tilføjer Cee. Det kan give Nike tid, men det løser ikke det grundlæggende problem: stigende produktionsomkostninger drevet af told.

Ingen Let Udgade

Mens Trump hævder, at hans told er ment til at bringe produktionen tilbage til USA, ser eksperterne ikke det på samme måde. Sheng Lu, professor i mode og beklædningsstudier ved University of Delaware, påpeger de enorme udfordringer: "Nike vil sandsynligvis hæve priserne, hvis toldkrigen fortsætter. Der er ingen måde for brands at absorbere en stigning på 30% til 50% i sourcingomkostningerne."

Han tilføjer, at det at flytte produktion til USA ville tage år og kræve enorme investeringer. "På grund af kompleksiteten ved fodtøjsfremstilling," forklarer Lu, "må virksomheder tage højde for en lang liste af faktorer—kvalitet, omkostninger, hastighed på markedet og forskellige sociale og miljømæssige overholdelsesrisici."

Matt Powers fra Powers Advisory Group er enig: "Manglen på amerikanske tekstilmøller vil gøre det svært og dyrt for Nike at flytte produktionen tilbage til USA. Denne overgang, hvis den bliver forfulgt, vil tage år."

Trumps Handelskrig Rammer Amerikanerne Hvor Det Gør Ondt

Mens Trump præsenterer sine toldsatser som en måde at beskytte amerikanske jobs og industrier på, er virkeligheden mere smertefuld for hverdagens forbrugere. Priserne stiger, virksomheder er under pres, og handelskaoset skaber massiv usikkerhed i økonomien.

Mens Nike forbereder sig på at hæve priserne og videreføre omkostningerne til amerikanske kunder, er det klart, at Trumps politikker gør lidt for at beskytte amerikanske interesser—og alt for at belaste de amerikanske pengepunge.

I sidste ende er Trumps toldkrige ikke lige så skadelig for udenlandske nationer, som de er for hans egne borgere. Og det er de amerikanske forbrugere, der står tilbage med regningen.