Prada opkøber Versace i historisk handel

Prada har officielt erhvervet Versace i en skelsættende handel til €1,25 milliarder ($1,38 milliarder), hvilket samler to af Italiens mest ikoniske modehuse under ét tag. Denne opkøbsaftale blev afsluttet efter måneders spekulationer og markedsusikkerhed, og det blev gjort til en rabat på €180 millioner fra den oprindeligt forventede pris på €1,43 milliarder.

Kilder tæt på forhandlingerne afslørede, at handlen næsten kom i fare på grund af global detail ustabilitet, der blev udløst af præsident Trumps toldpolitikker. Alligevel lykkedes det Prada at sikre Versace til en betydeligt reduceret pris, hvilket afspejler de bredere presser på luksusdetailmarkedet.

Capri Holdings, som også ejer Michael Kors og Jimmy Choo, erhvervede oprindeligt Versace i 2018 for $2,1 milliarder. I kølvandet på nedbruddet af et opkøbstilbud på $8,5 milliarder fra det amerikanske luksuskoncern Tapestry, som blev blokeret af den amerikanske føderale handelskommission sidste år, har Capri været under stigende økonomisk pres for at sælge aktiver og reducere sin gæld. Ifølge insiderne var Prada en af de allerførste og mest vedholdende budgivere.

I en udtalelse, der fejrede opkøbet, sagde Prada Groups formand og administrerende direktør, Patrizio Bertelli, at gruppen var 'klar til at skrive et nyt kapitel i Versaces historie.' Han tilføjede, at mærkerne 'deler et stærkt engagement for kreativitet, håndværk og arv.'

Mens Capris ambitioner om at opbygge et amerikansk luksusimperium er svundet, understreger erhvervelsen Pradas fornyede beslutsomhed for at udvide sin indflydelse som en global italiensk modeleder. Versace vil blive en del af en eklektisk portefølje af mærker under Pradas vinger, der inkluderer Prada, Miu Miu, fodtøjsmærker som Church’s og Car Shoe, det prestigefyldte Luna Rossa America’s Cup sejlhold og det kulinariske mærke Marchesi.

Dette er ikke Pradas første skridt ind i modekonsolidering. I slutningen af 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne, erhvervede virksomheden kortvarigt mærker som Jil Sander, Helmut Lang og Alaia. Dog førte økonomiske vanskeligheder og kreative uoverensstemmelser til deres adskillelse i 2007. Versace-aftalen præsenterer nu en ny mulighed for Prada til at udvide sin globale rækkevidde og styrke sit engagement i 'Made in Italy' excellence.

På trods af et køligere luksusmarked har Prada Group fortsat med at præstere stærkt. I 2024 rapporterede de €5,4 milliarder i indtægter – en stigning på 17% i forhold til året før. En nøglefaktor bag denne vækst har været Miu Miu, som så sine overskud næsten fordobles på grund af virale hits som deres micro-miniskirts og satin ballet flats.

Som en del af lederskabsændringerne ved opkøbet vil Dario Vitale, tidligere billedredaktør hos Miu Miu, efterfølge Donatella Versace som kreativ direktør. Donatella, der har ledet Versaces kreative vision i 27 år, vil påtage sig den nye rolle som chief brand ambassador og overvåge styling af berømtheder og filantropiske initiativer.

Selvom Prada og Versace længe er blevet set som rivaler – den ene kendt for intellektualisme, den anden for glamour – præges deres forhold af gensidig beundring. 'Vi snakker bare, snakker, snakker. Hun er så inspirerende. Vi driller hinanden og lærer hinanden,' sagde Donatella til The Telegraph i 2012. 'Hun siger, 'jeg kunne aldrig lave sexy tøj, men jeg elsker dem.' Og jeg siger, 'nå, jeg elsker det, du laver.'

En ny æra for italiensk mode

Denne historiske union bringer to legendariske men distinkte visioner for italiensk stil sammen: Pradas cerebrale chic og Versaces dristige sensualitet. Med stærk ledelse, komplementære æstetikker og et fokus på global ekspansion, signalerer fusionen mellem Prada og Versace et nyt gyldent kapitel for italiensk mode – bygget ikke på rivalisering, men på samarbejde, innovation og delt arv.