December Salg Skuffer Detailhandlere

December bragte kun små forbedringer for detailhandlen, på trods af at forbrugerne i år åbnede deres pengepunge en smule mere end sidste år. Data viser dog, at det ikke var nok til at redde en ellers skuffende handelsperiode.

Den britiske detailhandelsorganisation, British Retail Consortium (BRC), bemærkede, at gaver som skønheds-adventkalendere, smykker og AI-teknologi fik et godt salg i juletiden.

I december så man en stigning på 3,2 %, hvilket delvist kan tilskrives det store Black Friday-weekend, der normalt regnes med i november-resultaterne.

Dog viste de sidste tre måneder af 2024 kun en vækst på 0,4 % sammenlignet med året før, hvilket indikerer en svær tid for detailhandlen. BRC advarede om, at 2025 sandsynligvis bliver 'svært' med stigende skatter og lønudgifter i horisonten.

Mens mange virksomheder stadig venter med at offentliggøre deres juleperformance, nævnte BRC, at detailhandlere skal forberede sig på øgede bidrag til National Insurance, en højere National Living Wage og nye emballagegebyrer i det nye år.

Samtidig har Barclays fundet, at forbrugernes udgifter på kort forblev flade i december. Folk brugte penge på underholdning og fritid, men dette balanceredes ud af nedskæringer i en del nødvendige udgifter.

Det 'svære' marked

Salget i 2024 steg med 0,7 % i forhold til 2023. BRC bemærkede, at den kraftige salgsstigning i december især var drevet af julehandel samt inkluderingen af Black Friday-salg i månedens totaler.

"Madvarerne klarede sig bedre henover juleperioden, og steg en smule i forhold til året før. Samtidig gjorde skønhedsprodukter, smykker og elektriske apparater stort indtryk som gaver i år," sagde BRC's administrerende direktør, Helen Dickinson.

Madsalget så en stigning på 3,3 % i løbet af året, om end det var langsommere end året før, med en markant stigning i december. Lidl, discount-supermarkedet, rapporterede deres bedste juletid nogensinde, takket være forbrugernes vilje til at bruge penge på festlige lækkerier som baconindpakkede pølser og kalkun.

Men BRC's data viste også, at udgifterne til ikke-madvarer faldt med 1,5 % i løbet af året.

Generelt set blev årets fjerde kvartal ikke den kickstart for 2024, som detailhandlere havde håbet på. Ms. Dickinson påpeger, at det har været et udfordrende år præget af lavt forbrugerfokus og vanskelige økonomiske forhold.

Detailanalytiker Natalie Berg fra NBK Retail sagde: "Forbrugerne holder ikke tilbage endnu." Men hun tilføjede: "Shoppere vil næppe undgå højere priser og færre rabatter i de kommende måneder."

Fald i besøgstal

BRC rapporterede, at der for andet år i træk var færre mennesker, der besøgte fysiske butikker. I 2024 faldt fodtrafikken med 2,2 %, efter et lignende fald i 2023, selv med nogle butikker, der forsøgte at lokke kunderne ind med fordele som gratis vin.

Selv de store salgsdage, som normalt tiltrækker mange mennesker, så ikke meget aktivitet. For eksempel oplevede Boxing Day i 2024 et fald på 6,2 % i fodtrafikken på hovedgaderne og et fald på 4,2 % i indkøbscentre i forhold til året før, ifølge data fra MRI Software.

Når vi ser frem til 2025, viste New Year-salget i de første fem dage af januar også et fald, da hovedgaderne så næsten 4 % færre besøgende end i 2024. Jenni Matthews fra MRI bemærkede, at dette fald var ganske betydeligt, forstærket af rejseproblemer og noget sne.

De skuffende december-salg giver en dyster udsigt for detailhandlen, hvilket signalerer fortsatte udfordringer i et vanskeligt økonomisk miljø. På trods af nogle julegave-boost forblev den samlede vækst minimal, med faldende fodtrafik og stagnerende forbrug. Stigende omkostninger som højere skatter, lønninger og nye emballagegebyrer forværrer ytterligere situationen for detailtagerne og efterlader lidt plads til optimisme.

Faldet i salg af ikke-madvarer og det fortsatte fald i butikbesøg antyder, at detailsektoren langt fra er på vej til genopretning. Når 2025 nærmer sig, husker vi blandingen af økonomisk pres og svindende forbrugertillid, som peger på endnu et svært år for branchen.