Fodbold TV-omkostninger stiger 60% siden 2020

Fodboldfans i England oplever en bemærkelsesværdig prisstigning på 60% i TV-udgifter siden 2020 for at se deres yndlingskampe. Ifølge analyser er månedlige udgifter steget fra £89,23 til £140,21 mellem sæsonerne 2019-2020 og 2024-2025.

I dag bruger fodboldentusiaster næsten 60% mere end for fem år siden for at følge de 15 mest eftertragtede turneringer og ligaer. Årsagen til dette markante jump skyldes en stigning i antallet af broadcastere og streamingplatforme, som er vokset fra fire til ti i løbet af det seneste årti.

For ti år siden krævede fodboldfans blot en abonnement på Sky, sammen med deres sports-pakke, BT Sport og de gratis kanaler ITV og BBC, for at følge de vigtigste 15 konkurrencer. Disse omfattede Premier League, English Football League, FA Cup, Champions League og store europæiske ligaer som Serie A, La Liga, Bundesligaen samt MLS i USA.

Men i dag har landskabet ændret sig markant. Udbuddet af broadcast-rettighederne til mange konkurrencer er blevet fragmenteret, primært drevet af streamingrevolutionen. Som følge heraf har fans nu brug for otte abonnementstjenester oven i BBC og ITV for at se alle konkurrencer.

Nye konkurrenter på markedet inkluderer betalings-tv-broadcasteren Premier Sports og forskellige streamingtjenester som DAZN, Amazon Prime Video, Apple TV+ og aggregatoren OneFootball. Desuden tilbyder Frankrigs Ligue 1 en direkte abonnementsservice.

En undersøgelse fra analysefirmaet Ampere Analysis viste, at de samlede omkostninger til at abonnere på de otte nødvendige tjenester til at få adgang til alle sportsbegivenheder er steget med 57% fra sæsonen 2019-20 til 2024-25, fra £89,23 pr. måned til £140,21.

”Fragmenteringen af klubfodboldens TV-tilbud har nået et maksimum i Storbritannien,” sagde Danni Moore, senioranalytiker hos Ampere. “Da alle de store [ikke-britiske] ligaer nu er tilgængelige på forskellige platforme i Storbritannien, følger det, at prisen for at se flere ligaer stiger for fans.”

Desuden viser studiet, at kun 1% af fodboldentusiasterne er villige til at investere i alle de nødvendige services for at følge de 15 konkurrencer. Lidt over to tredjedele af fansene foretrækker at tilfredsstille deres fodboldinteresse ved at abonnere på de tre største rettighedshavere: Sky, TNT Sports – der dækker det tidligere BT Sport-indhold og opereres af Warner Bros Discovery – og Amazon.

Disse tre aktører ejer rettighederne til de mest populære konkurrencer tilgængelige på betalings-tv, herunder Premier League, English Football League, Champions League og FA Cup, hvor BBC viser nogle kampe gennem en licensaftale med TNT.

For de 68% af fans, der er tilfredse med kun at abonnere på disse tre primære betalings-tv-udbydere, har prisstigningerne ikke været så markante. Ampere’s analyse viser, at den samlede månedlige udgift, der inkluderer det nødvendige abonnement til grundlæggende Sky TV, er steget med 14% over de sidste fem år og nu ligger på £91,99.

”Prisen på disse tre tjenester er steget mere moderat de sidste fem år,” sagde Moore. “Men abonnenterne kan føle, at de får mindre værdi for pengene, da de får adgang til færre fodboldkonkurrencer end tidligere.”

For at fastholde fodboldfans, der måske tøver med at forpligte sig til langsigtede betalings-tv-abonnementer, har Sky og TNT Sports introduceret mere overkommelige muligheder for streaming af kampe gennem platforme som Now TV og Discovery+.

Undersøgelser fra Ampere viser, at kunder, der udelukkende bruger streamingtjenesterne fra Sky, TNT og Amazon, har formået at begrænse deres månedlige udgifter til kun 5% stigning over de sidste fem år.

Desuden betaler dedikerede fans, der ønsker at se alle 15 turneringer udelukkende via streamingtjenester, i øjeblikket £111,20 pr. måned, hvilket er næsten £30 mindre end de £140, der kræves for et betalings-tv-abonnement. Men dette beløb er steget med 52% over de sidste fem år på grund af det stigende antal tjenester, der er nødvendige for at få adgang til alle kampe.

Ifølge Ampere ønsker en fjerdedel af fansene nu at se live sportsudsendelser udelukkende via streamingtjenester. Da leveomkostningerne er steget betydeligt i de seneste år, er live sportsudsendelser blevet stadig vigtigere for at fastholde kunderne inden for betalings-tv-sektoren, efterhånden som husholdningerne gensover deres forbrugsvaner.

En undersøgelse foretaget af Ampere blandt fodboldfans i Storbritannien viste, at 38% af de adspurgte angav, at deres adgang til sportsudsendelser var den primære grund til, at de ikke opsagde deres kabel- eller satellit-tv-abonnementer.

TILNYEDE: Netflix sikrer sig Ana Huangs 'Twisted Love'-TV-serie i stor aftale.

De stigende omkostninger ved at se fodbold i Storbritannien understreger sportens stigende utilgængelighed for mange fans. Den fragmenterede broadcast-rettigheder, fremdrevet af proliferationen af streamingplatforme, har gjort fodbold til en luksus, som få kan have råd til. Selvom betalings-tv-udbyderne tilbyder mere fleksible muligheder, adresserer de ikke det grundlæggende problem med overkommelighed.

Med en stigning på næsten 60% på kun fem år kan færre fans retfærdiggøre at abonnere på flere tjenester, hvilket mindsker sportens tilgængelighed og fremmedgør dens kernepublikum. Efterhånden som leveomkostningerne stiger, risikerer den engang samlende oplevelse af at se fodbold at blive en eksklusiv fornøjelse, der yderligere frikober spillet fra dets loyale tilhængere.