Jaguars Kontroversielle Rebranding

Jaguar, den britiske bilproducent med 102 års historie, har netop afsløret deres nyeste konceptbil, hvilket allerede har fået internettet til at koge over af debat. Hvad står der egentlig på spil?

Den 19. november 2024 præsenterede Jaguar en helt ny brandidentitet. De introducerede et monogram med et 'J' og et 'r' indkaldt i en cirkel samt en legesyg springende kat, der minder om en persienne fanget i en stregkode. Hertil kom en funky skrifttype med navnet 'JaGUar'.

Jaguar har desuden ryddet deres sociale medier for indhold og lanceret en 30-sekunders video uden biler. Præsentationen viser en gruppe ligeglade high-fashion modeller i en elevator, der leger med en malerpensel og en hammer i et legeområde for børn. Deres nye slogan svulmer: “copy nothing” og “delete ordinary”.

Reaktionerne har været... lad os bare sige, at de ikke har været overvældende positive. Det er så klart, at ikkenoen er mega begejstret for Jaguars nye skrifttype eller logo, og marketingekspert Rory Sutherland bemærker, at “Jaguar ikke kan overleve kun på et publikum, der elsker brandet, men ikke køber bilerne”.

Der har været massive reaktioner fra alle politiske hjørner, og udenlandske kommentatorer og podcastere har fyldt æteren med sine meninger. Martin Brundle, Formel 1-krigeren, gav dog en positiv kommentar, idet han sagde “Jeg ved ikke, hvad det hele handler om, men det er genialt. Alle snakker om Jaguar i en tid, hvor de ikke laver biler.”

Men hvorfor denne ændring? Det er tydeligt, at Jaguar er i gang med en stor transformation, der sigter mod at distancere sig fra deres tidligere image som semi-premium, og i stedet konkurrere med mærker som Porsche og Bentley ved at tilbyde ultraserie-elbiler til en yngre og mere velhavende målgruppe.

Deres nyeste konceptbil Type 00, afsløret den 3. december 2024, er et modigt skridt væk fra de traditionelle designs. Dens kantede og massive fremtoning vidner om, at Jaguar har store planer på bedding. Det er lige meget, hvordan det ser ud; begejstringen er åbenlyst svær at finde.

Sociale medier har sprøjtet med negativ feedback om Jaguars nuværende kurs. Udsagnene 'woke' og 'go woke go broke' kører ofte samtidig med 'RIP Jaguar'. Det frustrerer folk, at Jaguar har valgt at skille sig af med en logo, der ikke syntes at være defekt, samt rydde op i deres sociale mediehistorie.

Historisk har Jaguar repræsenteret bilbranchen, som de traditionelt har kørt sig ind i folks hjerter. Bilerne er charmerende og stilfulde,selv hvis de ofte er lidt uvurderlige. Den nostalgiske værdi er bl.a. opstår fra deres påvirkning i racingverdenen i 50'erne og 60'erne.

Spørgsmålet om denne rebranding var nødvendig tilbageholder mange. Selv om Jaguar har stor arv, står de nu med en udfordring i, at de sælger for få biler. Virkeligheden er, at Jaguar ikke har været økonomisk profitable i årevis, og de kæmper for at finde en relevant niche i den stadig mere konkurrenceprægede bilindustri.

I sidste ende er spørgsmålet nu: Måske er Jaguars nyskabelse enten den bedste marketingstrategi eller en forudbestemt fiasko. Den kommende Type 00 konceptbil, der kombinerer jaguarklassiske designelementer med en moderne vridning, kan meget vel medføre de ændringer, der er nødvendige for at sikre fremtiden. Men tiden vil vise, om dette er den rigtige vej at gå for at genvinde den gamle fans støtte.