Mondelēz Sagsøger Aldi Om Snack Indpakning

Mondelēz, producenten af de populære Oreos, har taget retlige skridt mod discountsupermarkedet Aldi i USA. De anklager Aldi for åbenlyst at have kopieret indpakningen af deres ikoniske snacks.

I retsdokumenterne hævder Mondelēz International, at Aldi med vilje imiterer udseendet på flere af deres kendte brands, herunder Oreos, Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy! og Ritz-crackers. Dette er angiveligt gjort med det formål at forvirre forbrugerne og udnytte virksomhedens velkendte tiltrækning og prestige.

Retssagen, der blev indleveret i maj, påstår krænkelse af varemærkerettigheder, uretfærdig konkurrence og uretmæssig berigelse. Mondelēz fortæller, at de gentagne gange har kontaktet Aldi angående den “forvirrende lignende indpakning”, men på trods af, at nogle produkter er blevet taget af hylderne eller repakket, fortsætter supermarkedet med at tilbyde det, som Mondelēz kalder “uacceptable kopier”.

En talsperson for Aldi UK distancerer sig fra sagen og bemærker, at selvom de er under samme ejerskab, fungerer de som helt separate virksomheder. Aldi U.S. har ikke reageret på mediers anmodninger om kommentar, herunder fra BBC.

I retssagen har Mondelēz inkluderet billeder side om side, der viser slående ligheder mellem deres emballage og Aldis versioner. Snackgiganten argumenterer for, at Aldis privatlabel-strategi er afhængig af at producere “lavprisprivatmærkeprodukterne, der ligner de kendte brands”.

Mondelēz hævder, at Aldis fortsatte markedsføring af disse kopiprodukter vil forårsage “uoprettelig skade” på deres brand.

Denne retstrid kommer efter andre nylige sager, hvor Aldi har været involveret i påstande om brandimitiation. Tidligere på året tabte kæden en sag mod ciderproducenten Thatchers, der anklagede Aldi for at kopiere “smag og udseende” af deres produkt.

Med over 2.500 butikker alene i USA har Aldis popularitet været baseret på at tilbyde overkommelige alternativer til husholdningsprodukter. Men denne retssag understreger en langvarig spænding mellem mærkeproducenter og discountforhandlere.

Det er bemærkelsesværdigt, at på trods af gentagne anklager og endda juridiske nederlag, har Aldi formået at opretholde denne brandingtilgang i så lang tid uden at møde mere alvorlige konsekvenser.