Tanner Winterhofs Tillidsopbygning i Landbrug

I en tid, hvor indholdsproduktion ofte prioriterer algoritmer over det menneskelige publikum, har en landbrugspodcast fundet ud af, at ægte fællesskabsengagement ikke kun er god etik – det er også fremragende forretning. Farm4Profit, co-vært af Tanner Winterhof, har opnået sin bemærkelsesværdige succes gennem en urokkelig forpligtelse til at imødekomme behovene hos sine landbrugere.

"Vi er kun så gode som vores publikum," forklarer Winterhof og udtrykker en filosofi, der har transformeret Farm4Profit fra en lille podcast til et voksende medieforetagende med over 2 millioner downloads på 400+ episoder.

Hvad der adskiller denne væksthistorie fra mange andre iværksætterfortællinger, er dens fundament i ægte publikumsforbindelse. Mens mange indholdsskabere forfølger trends eller algoritmer, indså Winterhofs team en grundlæggende sandhed: ægte succes kommer fra at løse ægte problemer. Deres rejse giver værdifulde indsigter til enhver, der ønsker at opbygge tillid i et stadig mere skeptisk digitalt landskab.

Krise som Katalysator: Reaktion på Fællesskabets Behov

Den afgørende moment for Farm4Profit kom i en af landbrugssamfundets mørkeste timer. I august 2020 ramte en devastierende derecho-storm Iowa, hvilket efterlod en 40 miles bred og 180 miles lang ødelæggelsesspor. Gårde blev ødelagt, afgrøder ødelagt, og landmænd mødte enorme følelsesmæssige og økonomiske udfordringer.

Mens mange medier dækkede hændelsen, tog Farm4Profit en anden tilgang. I stedet for blot at rapportere om ødelæggelsen skabte Winterhof og hans team en række nødreaktions-episoder designet til at give øjeblikkelig, praktisk hjælp til de berørte landmænd. De inviterede præster og mental sundhedseksperter for at tage fat på de følelsesmæssige omkostninger, samt agenter til at forklare dækning af afgrødeforsikringer og eksperter om kortvarige kornlagringsløsninger.

"Vi indså, at vi gjorde det, fordi vi blev spurgt," forklarer Winterhof, og beskriver det øjeblik, der fundamentalt ændrede deres tilgang. "Det ændrede tankegangen. Det handlede ikke længere om at præsentere mig selv som den bedste bankmand i området. Det handlede om, hvad landmændene har brug for?"

Reaktionen på derechoen markerede et vendepunkt i Farm4Profits udvikling. Ved at prioritere samfundets umiddelbare behov frem for selvpromovering gav de ikke kun værdifuld service, men cementerede også deres position som en betroet ressource i krisetider. Den efterfølgende publikumsvækst var ikke blot markant – den blev bygget på et fundament af ægte tillid.

Publikumsdrevet Indhold: Lad Lytterne Lede

Reaktionen på derechoen afslørede noget kraftfuldt for Farm4Profit-teamet: deres lyttere vidste ofte bedre end de selv, hvad indhold der ville være mest værdifuldt. Denne erkendelse førte til et fundamentalt skifte i deres indholdsstrategi, hvor teamet aktivt indsamlede feedback og forslag fra deres publikum.

"Da vi begyndte at tage imod lyttersanmodninger eller feedback via tekstbeskeder, så vi sociale medieforbindelser, hvor folk sagde, 'Jeg aner ikke, hvad dette betyder. Kan I finde nogen, der kan forklare det for os?' og vi fulgte op på det," fortæller Winterhof.

Denne tilgang skabte hurtigt en omfattende liste af potentielle emner og gæster, så teamet udvidede til to episoder om ugen for at imødekomme lytterens efterspørgsel. Resultaterne var ubestridelige: episoder baseret på publikumsforslag præsterede konsekvent bedre end dem, der blev genereret internt.

Et særligt bemærkelsesværdigt eksempel opstod, da lyttere viste interesse for at lære om præriefrø, en alternativ afgrøde, der sjældent diskuteres i den majs- og sojabønne-dominerede landbrugslandskab i Midtvesten. Teamet inviterede en ekspert for at diskutere markedspotentialet og dyrkningspraksis for præriefrø, og introducerede deres publikum for en potentiel værdifuld diversificeringsmulighed.

Episoden udløste omfattende diskussioner på sociale medier, hvor lyttere delte indsigter, stillede opfølgende spørgsmål og debatterede levedygtigheden af denne alternative afgrøde. Dette organiske engagement viste kraften i virkelig publikumsdrevet indhold til ikke kun at generere passiv forbrug, men aktiv samhørighed.

At Opbygge Fællesskab Gennem Velgørende Initiativer

Mens reaktion på umiddelbare behov og produktion af relevant indhold opbyggede Farm4Profits publikum, erkendte Winterhof og hans team, at ægte fællesskab strækker sig ud over indholdsforbrug til aktiv deltagelse og delt formål.

I 2021, inspireret af et velgørende initiativ organiseret af Mike Birkhart i Indiana for at støtte Travis Birkhart Foundation (som hjælper, hvor forsikring stopper for dem i nød), organiserede Farm4Profit-teamet deres eget indsamlingsarrangement efter at have oplevet "FOMO" (frygt for at gå glip af) ved ikke at deltage i den oprindelige samling.

Det, der begyndte som en simpel "swag auktion" der tilbød brandede merchandise fra forskellige landbrugindholdsskabere, udviklede sig hurtigt til noget meget større. Landbrugsvirksomheder og enkeltpersoner donerede værdifulde varer, herunder en landflyver fra Cody Gere og diverse whiskey- og bourbonprodukter.

"Vi endte med at indsamle 41.000, over 40.000 dollars til Travis Burkhart Foundation," bemærker Corey Hillebo, Winterhofs medvært, stolt. Denne succesrige velgørende initiativ gav ikke blot til et værdigt formål, men styrkede også båndene i fællesskabet af landbrugindholdsskabere og den bredere landbrugspublikum.

Indsamlingsarrangementet eksemplificerede endnu en vigtig indsigt fra Farm4Profits vækst: fællesskabsopbygning sker mest effektivt, når det centrerer omkring at hjælpe andre. Ved at fokusere udadskående snarere end indadskående skabte de en mulighed for meningsfuld forbindelse ud over typisk indholdsforbrug.

Kraften af Ægte Feedback

Måske et af de mest overraskende elementer af Farm4Profits tilgang til fællesskabsopbygning er deres åbenhed over for kritik – endda hård kritik – fra deres publikum. Dette blev dramatisk demonstreret i marts 2020, da Corey Hillebo optrådte som gæst på podcasten og derefter gav en brutalt ærlig vurdering af programmets format.

"Dit indhold er godt, men din formidling suger," sagde Hillebo til Winterhof og hans oprindelige medvært, Dave Whitaker. Hillebo, der havde lyttet til podcasts uden for landbrugsområdet, genkendte, at Farm4Profits forelæsende format manglede den engagerende, samtalebaserede tone, der kendetegner de mest succesrige podcasts.

I stedet for at blive defensiv, tog Tanner imod denne feedback og inviterede Hillebo til at hjælpe med at skabe et nyt, mere afslappet format kaldet "Farm for Fun." Dette segment, som indeholdt mindre strukturerede samtaler over øl, koblede straks til lytterne. Downloads blev fordoblet ugentligt og voksede hurtigt fra 100 til 800 lyttere.

Denne vilje til at acceptere og handle på publikumsfeedback – selv når det er ubehageligt – er blevet en grundpille i Farm4Profits tilgang. Ved at skabe et miljø, hvor lytterne ved, at deres meninger reelt betyder noget, har de fremmet et fællesskab, der aktivt deltager i at forme podcastens udvikling.

Fra Indholdsforbrug til Samarbejdende Skabelse

Efterhånden som Farm4Profit er vokset, er forholdet mellem podcasten og dens publikum udviklet fra en traditionel broadcaster-lytter dynamik til noget, der minder om samarbejdende skabelse. Lyttere, der ser deres forslag implementeret, er mere tilbøjelige til at deltage i diskussioner, dele episoder og anbefale podcasten til andre.

"At reagere på lytterforslag forvandler en podcast fra en envejskommunikation til en virkelig interaktiv og fællesskabsorienteret oplevelse," forklarer Winterhof. Denne tilgang har opbygget et netværk af lyttere, der aktivt bidrager til podcastens udvikling.

Denne samarbejdende tilgang strækker sig også ud over indholdsskabelse til ekspertiseudveksling. Farm4Profit-teamet befinder sig ofte i rådgivende roller med deres partnere og lyttere, hvor de giver vejledning om landbrugsforretningsudfordringer langt ud over deres officielle podcastindhold.

"Vi har mange partnere, der er, de er virkelig partnere. Jeg mener venner af os, som vi har udviklet dette forhold med, som vi næsten finder os selv i rådgivende roller," bemærker Hillebo og fremhævder, hvordan deres samfundsorienterede tilgang har skabt værdi ud over deres medieprodukter.

Fremtiden for Fællesskabscentreret Landbrugsmedier

Set i fremtiden fokuserer Winterhof og hans team på at udvide deres fællesskabsopbygningsindsats til nye målgrupper, især unge mennesker interesseret i landbrug. De udvikler et show, der specifikt retter sig mod FFA (Future Farmers of America) medlemmer og unge voksne, med det mål at give ressourcer og vejledning til dem, der træder ind i landbrugsindustrien.

Denne initiativ afspejler deres forståelse af, at fællesskabsopbygning ikke bare handler om at betjene eksisterende publikum, men også om at udvide samtalen til at inkludere nye stemmer og perspektiver. Ved at engagere unge mennesker tidligt i deres landbrugs karrierer håber de at skabe en mere sammenkoblet og støttende industri for fremtiden.

Farm4Profit-historien demonstrerer, at der i en stadig mere frakoblet digital verden stadig er enorm værdi i ægte fællesskabsopbygning. Ved at prioritere publikums behov, omfavne feedback, reagere på kriser og skabe muligheder for kollektiv handling, har de bygget noget, der er mere værdifuldt end en succesfuld podcast – de har skabt en betroet samfundsressource, som fungerer både som informationsudbyder og forbindelse for landbrugsindustrien.

"Hvis du kun laver 50 shows om året, er det to års indhold," bemærker Winterhof om deres omfattende liste af publikumsforslag. Denne backlog af samfundsgenererede ideer ses ikke som en byrde, men som et bevis på et blomstrende, engageret publikum, der vil drive deres vækst i årene fremover.

I et medielandskab, der ofte præges af flygtig opmærksomhed og overfladisk engagement, tilbyder Farm4Profits fællesskabscentrerede tilgang et forfriskende og effektivt alternativ – bygget på den enkle princip, at ægte service til dit publikum er den sikreste vej til bæredygtig succes.