Netflix hæver priserne efter abonnentvækst

Netflix har annonceret, at de vil hæve priserne i flere lande efter en betydelig stigning på næsten 19 millioner abonnenter i slutningen af 2024.

Strømmetjenesten vil øge abonnementsgebyrerne i USA, Canada, Argentina og Portugal. Da der blev spurgt om mulige prisstigninger i Storbritannien, oplyste en repræsentant fra Netflix, at der i øjeblikket ikke er noget konkret at dele.

Væksten i abonnenttallene har i høj grad været drevet af sæson 2 af den sydkoreanske serie Squid Game samt flere store sportsbegivenheder, inklusive den omdiskuterede boksekamp mellem influencer Jake Paul og den tidligere sværvægtsmester Mike Tyson.

I USA vil næsten alle abonnementspakker opleve en stigning, herunder den standard annoncefrie pakke, som nu vil koste $17,99 (£14,60) om måneden, op fra $15,49. Den annonceunderstøttede pakke vil også stige med en dollar, hvilket bringer prisen op på $7,99.

Den seneste prisjustering i USA blev gennemført i oktober 2023, samtidig med at visse planer i Storbritannien også blev dyrere. Netflix har udtalt: 'Vi vil af og til bede vores medlemmer om at betale lidt mere, så vi kan reinvestere for at forbedre Netflix yderligere.'

Virksomheden afsluttede det foregående år med over 300 millioner abonnenter i alt og havde forventet at tilføje 9,6 millioner nye abonnenter mellem oktober og december; det faktiske tal oversteg dog betydeligt denne forventning.

Dette er sidste gang, Netflix vil offentliggøre kvartalsvise abonnenttal. Fremover har selskabet planlagt at 'fortsætte med at annoncere betalte medlemskaber, når vi når vigtige milepæle.'

Udover populære titler som Squid Game og boksekampen mellem Paul og Tyson, har Netflix også sendt to NFL-kampe på julesdagen. Desuden planlægger platformen at transmittere flere live-begivenheder, herunder WWE-wrestling, og har fået rettighederne til FIFA Women's World Cup i 2027 og 2031.

Paolo Pescatore, teknologianalytiker hos PP Foresight, bemærker, at Netflix 'nu viser sine muskler ved at justere priserne, givet deres langt stærkere og diversificerede programudbud sammenlignet med konkurrenterne.'

Nettooverskuddet for perioden fra oktober til december fordobledes til $1,8 milliarder sammenlignet med samme periode året før. Salget steg fra $8,8 milliarder til $10,2 milliarder.

Selvom Netflix' prisstigninger kan forsvares af den seneste vækst i abonnenttallene og det diversificerede indhold, kan de risikere at alienere langvarige brugere og begrænse tiltrækningen for prisfølsomme kunder. Som abonnementsomkostningerne stiger, især for den annonceunderstøttede pakke, vil mange muligvis overveje, om platformens tilbud er det ekstra beløb værd.

Med konkurrencen fra andre streamingtjenester, der intensiveres, risikerer Netflix at miste abonnenter, som allerede kæmper med stigende leveomkostninger. Virksomhedens fokus på prisstigninger kan potentielt slå tilbage, hvis kunderne begynder at søge efter mere overkommelige alternativer, hvilket kan skade den langsigtede vækst og kundeloyalitet.