Nike Preiserhöhung durch Trumps Zölle

Nike plant, ab dem 1. Juni, die Preise für Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung zu erhöhen. Das Unternehmen bezeichnet dies als Teil der "saisonal bedingten Planung". Doch der wahre Grund hinter dieser Entscheidung ist besorgniserregender: Die unberechenbaren und drakonischen Zollpolitik von Präsident Donald Trump treibt die Kosten in die Höhe – und die amerikanischen Verbraucher müssen dafür zahlen.

Obwohl Nike nicht direkt die Zölle verantwortlich macht, lässt das Timing der Preiserhöhungen in Verbindung mit Warnungen aus der Branche anderes vermuten. Trumps aggressive Handelsmaßnahmen haben die globalen Lieferketten durcheinandergebracht und asiatisch produzierte Waren mit Importsteuern von bis zu 54% belegt. Da nahezu alle Nike-Schuhe in Vietnam, Indonesien und China hergestellt werden, befindet sich das Unternehmen mitten im Geschehen dieses Handelskriegs.

Ab Sonntag werden die Preise für die meisten Nike-Schuhe, die über 100 Dollar kosten, um bis zu 10 Dollar steigen, während Bekleidung und Ausrüstung um 2 bis 10 Dollar teurer werden. Einige Produkte, wie der Air Force 1 und Artikel für Kinder, bleiben zunächst verschont. Analysten warnen jedoch, dass dies erst der Anfang einer längerfristigen Preissteigerung sein könnte.

Die Kosten für das Geschäft von Nike steigen schnell, maßgeblich durch Trumps "gegenseitige Zölle", die asiatische Importe betreffen. Diese Zölle, die zunächst für 90 Tage ausgesetzt wurden, sollen wieder in Kraft treten, falls die laufenden Verhandlungen keine Ergebnisse bringen. Angesichts der Unsicherheit in der Branche sind Unternehmen wie Nike gezwungen, die Kosten auf die Kunden abzuwälzen.

Die Schweizer Bank UBS schätzt, dass die Preise für in Vietnam hergestellte Waren - die Hälfte der Schuhproduktion von Nike - um 10% bis 12% steigen könnten. "Wir glauben, dass die Branche angesichts der umfangreichen Liste von Zöllen erkennen wird, dass es nur wenige Möglichkeiten gibt, die Auswirkungen mittelfristig zu mildern, außer durch Preiserhöhungen", erklärt UBS-Analyst Jay Sole.

David Swartz, Senior Equity Analyst bei Morningstar, stimmt dem zu: "Dies ist eine sehr wettbewerbsintensive Branche. Ich schätze, dass es für Nike schwierig sein wird, die Preise um mehr als 10-15% zu erhöhen. Ich denke nicht, dass sie die meisten Zölle ausgleichen können."

Nike hat die Auswirkungen dieser Volatilität bereits zu spüren bekommen. Am Tag nach Trumps Ankündigung der Zölle stürzten die Aktien von Nike um 14% ab, da Sorgen über Störungen in der Lieferkette und schrumpfende Gewinnspannen aufkamen.

Mit einem Jahresumsatz von etwa 51 Milliarden Dollar hat Nike eine gesunde Bruttogewinnmarge von über 40%. Doch nachdem Verwaltung, Logistik und Betriebskosten abgezogen sind, bleibt eine Nettogewinnmarge von nur 11%. Spielraum liegt kaum noch vorhanden, besonders wenn man die Wettbewerbsfähigkeit in einem gesättigten Markt erhält.

Rahul Cee, Gründer der Bewertungsseite Sole Review, schlägt vor, dass Nike die Produktionsqualität reduzieren könnte, um die Preise im Rahmen zu halten. „Anstatt hochwertige Mittelsohlen und Konstruktionen zu verwenden, könnte man beispielsweise auf injektionsgeformtes EVA setzen“, sagt er. Solche Abstriche könnten jedoch langfristig der Marke schaden.

Eine andere Möglichkeit? Den Produktwechselzyklus verlangsamen. „Statt alle ein bis zwei Jahre ein neues Design herauszubringen, könnte man den Designzyklus alle drei bis vier Jahre aktualisieren“, ergänzt Cee. Das könnte Nike zwar Zeit verschaffen, ändert jedoch nichts am Kernproblem: den steigenden Produktionskosten durch Zölle.

Während Trump behauptet, seine Zölle dienten dazu, die Produktion in die USA zurückzuholen, sind Experten skeptisch. Sheng Lu, Professor für Mode- und Bekleidungsstudien an der University of Delaware, hebt die enormen Hürden hervor: „Nike wird sehr wahrscheinlich die Preise erhöhen, wenn der Zollkrieg anhält. Es gibt keine Möglichkeit für Marken, eine Erhöhung der Beschaffungskosten um 30% bis 50% zu absorbieren.“

Er fügt hinzu, dass die Verlagerung der Produktion in die USA Jahre in Anspruch nehmen und enorme Investitionen erfordern würde. "Aufgrund der Komplexität bei der Herstellung von Schuhen müssen Unternehmen eine lange Liste von Faktoren berücksichtigen – Qualität, Kosten, Markteinführungszeit und verschiedene soziale und umweltbezogene Compliance-Risiken“, erklärt Lu.

Matt Powers von der Powers Advisory Group bestätigt: "Das Fehlen amerikanischer Textilfabriken macht es schwierig und teuer, wenn Nike die Produktionsverlagerung in die USA anstrebt. Ein solcher Übergang würde Jahre in Anspruch nehmen."

Trumps Handelskrieg trifft die Amerikaner ins Mark. Während Trump seine Zölle als Schutz für amerikanische Arbeitsplätze und Industrien verkauft, ist die Realität für alltägliche Verbraucher viel schmerzlicher. Die Preise steigen, Unternehmen stehen unter Druck, und das Handelschaos bringt massive Unsicherheiten in die Wirtschaft.

Wenn Nike sich auf die Preiserhöhung vorbereitet und die Kosten an die US-Kunden weitergibt, wird deutlich, dass Trumps Politik wenig dazu beiträgt, amerikanische Interessen zu schützen – und stattdessen die amerikanischen Geldbeutel belastet.

Am Ende schadet Trumps Zollkrieg nicht so sehr den ausländischen Ländern, sondern vor allem seinen eigenen Bürgern. Und es sind die amerikanischen Verbraucher, die letztlich den Preis zahlen müssen.