Enttäuschende Dezemberverkäufe für Einzelhändler

Im Dezember öffneten die Käufer ihre Geldbeutel etwas mehr als im Vorjahr, doch das reichte nicht aus, um das insgesamt eher mäßige Jahr für Einzelhändler zu retten, wie neue Daten zeigen.

Der British Retail Consortium (BRC) stellte fest, dass Geschenke wie Beauty-Adventskalender, Schmuck und KI-Technologie während der Weihnachtszeit stark gefragt waren.

Im Dezember gab es einen Anstieg von 3,2%, zum Teil dank eines erfolgreichen Black Friday-Wochenendes, das üblicherweise zu den Novemberzahlen gezählt wird.

Allerdings verzeichneten die letzten drei Monate des Jahres 2024 lediglich ein Wachstum von 0,4% im Vergleich zum Vorjahr, was das herausfordernde Jahr für Einzelhändler abrundete. Der BRC warnte, dass 2025 ein „hartes“ Jahr werden dürfte, da steigende Steuern und Lohnkosten bevorstehen.

Während viele Unternehmen noch darauf warten, ihre Weihnachtszahlen bekanntzugeben, berichtete der BRC, dass Einzelhändler im neuen Jahr mit höheren Sozialversicherungsbeiträgen, einem erhöhten Mindestlohn und neuen Verpackungsgebühren konfrontiert werden.

Eine weitere Studie von Barclays ergab, dass die Konsumausgaben mit Debit- und Kreditkarten im Dezember stabil blieben. Die Menschen gaben zwar für Unterhaltung und Freizeit aus, jedoch wurde dies durch Einsparungen bei einigen lebensnotwendigen Ausgaben ausgeglichen.

Schwierige Bedingungen

Die Verkaufszahlen im Jahr 2024 lagen um 0,7% über denen von 2023. Der BRC stellte fest, dass der Anstieg der Dezemberverkäufe durch das Weihnachtseinkaufen und die Einbeziehung der Black Friday-Verkäufe in diesen Monat bedingt war.

„Die Verkaufszahlen im Lebensmittelbereich waren über die Weihnachtszeit etwas besser und stiegen im Vergleich zum Vorjahr leicht an. Gleichzeitig schnitten Beauty-Produkte, Schmuck und Elektronik in diesem Jahr unter dem Weihnachtsbaum gut ab“, sagte die Geschäftsführerin des BRC, Helen Dickinson.

Die Lebensmittelverkäufe verzeichneten einen Anstieg um 3,3% im Jahresvergleich, trotz einer langsameren Entwicklung als im Vorjahr, mit einem deutlichen Schub im Dezember.

Lidl, der Discounter, berichtete von seinem besten Weihnachtsgeschäft aller Zeiten, da die Käufer bereitwillig für festliche Leckereien wie „Pigs in Blankets“ und Truthahn ausgaben.

Dennoch zeigten die Daten des BRC, dass die Ausgaben für non-food Artikel im Jahresverlauf um 1,5% zurückgingen.

Insgesamt begann das letzte Quartal des Jahres nicht so erfreulich für Einzelhändler, wie sie es sich gewünscht hatten, weshalb Frau Dickinson die Situation als ein schwieriges Jahr mit niedrigem Verbrauchervertrauen und herausfordernden wirtschaftlichen Bedingungen charakterisierte.

Die Einzelhandelsanalystin Natalie Berg von NBK Retail bemerkte: „Die Verbraucher ziehen sich noch nicht völlig zurück.“

Sie fügte jedoch hinzu: „Die Käufer müssen in den kommenden Monaten mit höheren Preisen und weniger Rabatten rechnen.“

Rückgang der Ladenbesuche

Der BRC berichtete, dass zum zweiten Mal in Folge weniger Menschen physische Geschäfte aufsuchen. Im Jahr 2024 sank der Fußverkehr um 2,2%, nachdem im Jahr 2023 ein ähnlicher Trend beobachtet worden war, obwohl einige Geschäfte versuchten, Kunden mit Anreizen wie kostenlosem Wein anzulocken.

Selbst die großen Verkaufstage, die normalerweise viele Menschen anziehen, erlebten wenig Andrang. Beispielsweise sank der Fußverkehr am Boxing Day 2024 um 6,2% in den Innenstädten und um 4,2% in Einkaufszentren im Vergleich zum Vorjahr, wie Daten von MRI Software zeigen.

Ein Blick auf die Neujahrsverkäufe in den ersten fünf Tagen des Januars 2025 zeigte ebenfalls einen Rückgang, da die Innenstädte fast 4% weniger Besucher im Vergleich zu 2024 verzeichneten. Jenni Matthews von MRI stellte fest, dass dieser Rückgang erheblich war, verstärkt durch Reiseprobleme und leichten Schneefall.

Die enttäuschenden Dezemberverkäufe geben einen düsteren Ausblick für Einzelhändler und signalisieren, dass sie weiterhin in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld kämpfen müssen. Trotz einiger Schübe beim Weihnachtseinkauf blieb das Gesamtwachstum minimal, während der Fußverkehr weiter abnahm und die Konsumausgaben stagnieren.

Die steigenden Kosten, wie höhere Steuern, Löhne und neue Verpackungsgebühren, belasten die Einzelhändler weiter und lassen nur wenig Raum für Optimismus. Der Rückgang der non-food Verkäufe sowie der anhaltende Rückgang der Besuche in physischen Geschäften deuten darauf hin, dass der Einzelhandelssektor weit von einer Erholung entfernt ist. Mit dem nahenden Jahr 2025 weisen die Kombination aus wirtschaftlichem Druck und sinkendem Verbrauchervertrauen auf ein weiteres hartes Jahr für die Branche hin.