Forever 21: Konkursantrag und Risiken für US-Geschäfte

Forever 21 steht kurz davor, seine Geschäfte in den USA zu schließen, nachdem das Unternehmen Konkursantrag gestellt hat. Trotz dieser Entscheidung wird angekündigt, dass die US-Filialen und die Website weiterhin aktiv bleiben, während die Betriebsabläufe schrittweise zurückgefahren werden.

Einst ein Favorit unter jungen Frauen weltweit, hat Forever 21 zunehmend Schwierigkeiten, Kunden zu gewinnen. Der Grund dafür sind steigende Preise und die wachsende Dominanz des Online-Shoppings. 2019 stellte das Unternehmen erstmals einen Konkursantrag, um anschließend von einer Investorengruppe in Form eines Joint Ventures übernommen zu werden.

„Wir konnten keinen nachhaltigen Weg nach vorne finden, angesichts der Konkurrenz durch ausländische Fast-Fashion-Unternehmen und der gestiegenen Kosten, die auch unsere Kernkundschaft betreffen“, erklärte Brad Sell, Finanzvorstand des Unternehmens.

Forever 21 wird in seinen Geschäften Liquidationsverkäufe durchführen und plant, einige oder alle seiner Vermögenswerte über ein gerichtlich überwachtetes Verfahren zu verkaufen. Sollte ein erfolgreicher Verkauf gelingen, könnte sich das Unternehmen von einer vollständigen Schließung seiner Betriebe abwenden.

Der Schutz nach Chapter 11 erlaubt es einem US-Unternehmen, seine Verpflichtungen gegenüber Gläubigern vorübergehend zu verschieben, um Zeit zur Umstrukturierung der Schulden oder Verkaufsteilen des Geschäfts zu gewinnen. Dennoch werden die internationalen Geschäfte von Forever 21, die von verschiedenen Lizenzinhabern verwaltet werden, nicht von dem Konkursantrag betroffen sein.

Gegründet 1984 in Los Angeles von südkoreanischen Einwanderern, erlangte Forever 21 schnell Bekanntheit für preiswerte, trendige Kleidung und Accessoires. Der Einzelhändler konkurrierte rasch mit globalen Fast-Fashion-Giganten wie Zara und H&M. Zu Höchstzeiten im Jahr 2016 betrieb das Unternehmen 800 Geschäfte weltweit, davon 500 in den USA.

Die mögliche Schließung von Forever 21 in den USA markiert das Ende einer Ära für die ikonische Fast-Fashion-Marke. Einst ein beliebtes Einkaufsziel für Millionen, spiegelt ihr Rückgang die breiteren Veränderungen in der Einzelhandelsbranche wider. Der Wettbewerb durch Online-Shops und steigende Kosten haben erhebliche Auswirkungen gehabt. Dies ist ein trauriger Moment für Fans und Mitarbeiter, während die einst blühende Marke ums Überleben in einem zunehmend herausfordernden Markt kämpft.