Hailey Bieber's Rhode Skincare op $1 miljard koers

Er is onlangs een gerucht ontstaan dat Rhode, de beauty- en huidverzorgingslijn van Hailey Bieber, een waardering van $1,44 miljard zou hebben bereikt. Dit nieuws verspreidde zich snel, maar er is geen bewijs dat Rhode daadwerkelijk op dat niveau financiering heeft veiliggesteld.

Na wat onderzoek lijkt het erop dat het bedrag van $1,44 miljard mogelijk is voortgekomen uit een misverstand, wellicht veroorzaakt door AI, waarbij elementen van een niet-gerelateerd verhaal met elkaar zijn vermengd.

Een voorbeeld hiervan is de aanstelling van Nick Vlahos als nieuwe CEO van Rhode in februari 2025. Nick was voorheen CEO van The Honest Company, dat naar de beurs ging met een waarde van $1,44 miljard. Toen hij bij Rhode begon, werd dit cijfer in verschillende artikelen genoemd.

Het lijkt erop dat de geruchten over Rhode’s financiering meer een spelletje van 'Chinese Whispers' zijn geweest, dan dat ze werkelijk substantiële informatie bevatten.

Tegelijkertijd heeft Reuters een goed onderbouwd artikel gepubliceerd waarin wordt gesuggereerd dat Hailey Bieber inderdaad op weg is naar een waardering van $1 miljard. Volgens drie anonieme bronnen heeft Hailey JPMorgan Chase en Moelis ingeschakeld om te kijken naar een mogelijke verkoop van Rhode, en de waarde van het bedrijf zou wel eens meer dan $1 miljard kunnen zijn.

Een recent rapport toont aan dat Rhode jaarlijks bijna $200 miljoen omzet haalt, wat een aanzienlijke sprong is van eerdere schattingen die tussen de $50 en $100 miljoen lag. Als het bedrag van $200 miljoen klopt, is een waardering van meer dan $1 miljard zeker mogelijk. In de beauty-industrie worden veel consumentenproducten doorgaans voor 4 tot 6 keer hun omzet verkocht, afhankelijk van groei en winstgevendheid.

Betekent dit dat Hailey Bieber nu een miljardair is? Nog niet. Zelfs als Rhode voor $1 miljard wordt verkocht, maakt dat Hailey niet automatisch tot miljardair… tenminste, niet nu. Rhode is deels in handen van One Luxury Group, een investeringsmaatschappij gevestigd in Londen. De exacte eigendomspercentages zijn niet openbaar gemaakt, maar laten we zeggen dat Hailey tussen de 50% en 70% van het merk bezit. Als de verkoop voor $1 miljard doorgaat en zij 70% bezit, zou ze $700 miljoen voor belasting ontvangen. Dat is nog steeds indrukwekkend, maar het levert geen miljardairsstatus op.

Bovendien is het belangrijk op te merken dat er nog geen deal is gesloten. Dit bevindt zich nog in de verkennende fase. Soms zoeken bedrijven naar kopers en zijn ze niet tevreden met de ontvangen aanbiedingen. De financiële situatie kan ook minder sterk zijn dan gedacht.

Rhode bloeit echter absoluut. Hailey introduceerde het merk in juni 2022 met een eenvoudige, minimalistische huidverzorgingslijn. De eerste producten, zoals de inmiddels bekende Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream en Peptide Lip Treatment, waren gericht op betaalbare luxe huidverzorging met een schone en effectieve uitstraling. De marketingstrategie, ondersteund door Hailey's indrukwekkende 50+ miljoen Instagram-volgers, was perfect.

Bij de lancering was de opwinding zo groot dat meer dan 100.000 mensen op de wachtlijst stonden. De producten vlogen binnen enkele minuten van de planken. Binnen slechts 11 dagen had Rhode naar verluidt de mijlpaal van acht cijfers in omzet bereikt. Sindsdien heeft het merk nieuwe smaken lipbehandelingen gelanceerd (waaronder een populaire samenwerking met Krispy Kreme), heeft het zich in de make-up gewaagd en heeft het de ervaren beauty-executive Nick Vlahos aangetrokken om de volgende groeifase te begeleiden.

Als het rapport van Reuters klopt, is het bedrijf op weg om de nieuwste celebrity-gestuurde beautybrand te worden die de miljarddollar-mijlpaal bereikt, na Selena Gomez' Rare Beauty en Rihanna's Fenty.

Hailey Bieber's carrière blijft stijgen dank zij haar opmerkelijke zakelijke inzicht en de manier waarop ze Rhode Skincare in een bloeiend merk heeft omgevormd. Haar ondernemerschap komt naar voren terwijl ze de beauty-industrie met precisie navigeert, waarbij ze betaalbaarheid en luxe combineert.

Hailey’s succes gaat niet alleen over haar zakelijke ondernemingen, maar ook over haar vermogen om een evenwichtig leven te leiden, waarbij ze haar gezinsverplichtingen naadloos combineert met het uitbreiden van haar imperium. Met haar oprechte passie voor huidverzorging en haar slimme benadering van zaken, bewijst Hailey dat ze niet alleen een succesvolle model is, maar ook een briljante ondernemer.