Hailey Bieber Verkoopt Rhode voor $1 miljard

Hailey Bieber heeft een spraakmakende deal gesloten voor de verkoop van haar snelgroeiende beautymerk, Rhode, aan e.l.f. Beauty voor een bedrag dat kan oplopen tot $1 miljard (£740 miljoen). Dit lijkt op het eerste gezicht een enorme overwinning voor de 28-jarige zakenvrouw, die de skincarelijn slechts twee jaar geleden lanceerde. Ondanks haar succes vragen sommige waarnemers zich af of er meer speelt, vooral gezien de geruchten over financiële problemen van haar man, Justin Bieber.

Rhode, vernoemd naar Hailey's tweede naam, werd gelanceerd in 2022 en groeide snel in populariteit dankzij slimme branding, virale TikTok-video's en invloedrijke ambassadeurs. De populaire blushes en peptide lipbehandelingen zijn inmiddels niet meer weg te denken uit de sociale media, en met meer dan $200 miljoen aan nettoverkopen in de afgelopen 12 maanden, was het duidelijk dat Rhode klaar was voor een grote overname.

e.l.f. Beauty, de cosmeticsgigant die bekendstaat om zijn betaalbare producten, heeft Rhode geprezen als “een prachtig merk dat klaar is voor enorme groei.” De deal omvat $800 miljoen in contanten en aandelen vooraf, met nog eens $200 miljoen afhankelijk van de toekomstige prestaties.

Hailey blijft voorlopig echter niet ver weg. Ze zal betrokken blijven bij het bedrijf als Chief Creative Officer, en het bestaande leiderschapsteam blijft ook intact. In haar verklaring vertelde ze: “Onze samenwerking met e.l.f. Beauty biedt een geweldige kans om onze mogelijkheden uit te breiden en meer van onze community te bereiken met innovatieve producten en een bredere distributie wereldwijd.”

Op sociale media noemde ze de verkoop het “volgende hoofdstuk” voor het merk. Maar terwijl de felicitaties binnenstroomden, groeide ook de speculatie over de redenen achter haar beslissing om nu te verkopen, terwijl het merk duidelijk floreert.

In een recente Vogue coverstory, gepubliceerd vlak voor de aankondiging van de deal, gaf Hailey toe dat het succes van Rhode haar verwachtingen ver oversteeg. “In mijn wildste dromen had ik niet kunnen hopen op dit,” zei ze.

Toch lijkt de aandacht vooral uit te gaan naar haar man, popster Justin Bieber, die de laatste maanden grotendeels uit de schijnwerpers is gebleven en geruchten de ronde doen over persoonlijke en financiële problemen. Binnen de industrie zijn zijn afnemende muziekopbrengsten, de annulering van een aantal grote tours en vermeende geschillen over zijn management en bezittingen opgemerkt.

Met Justin die vorig jaar een tourdeal ter waarde van $200 miljoen weigerde en met toenemende juridische kosten en onroerend goed-uitgaven, vragen sommigen zich af of de verkoop van Rhode niet meerdere doelen dient: de uitbreiding van het merk stimuleren en tegelijkertijd de Bieber-imperium stabiliseren.

Hailey, dochter van acteur Stephen Baldwin en nicht van de bekende Baldwin-broers, wordt al lang gezien als de rustige, strategische kracht in haar huishouden—een vrouw met een zakelijk inzicht dat veel verder rijkt dan haar jaren. Haar overstap naar de beauty-industrie volgt een succesformule die eerder werd succesvol geïmplementeerd door sterren zoals Rihanna, Kylie Jenner en Selena Gomez, wiens merken elk honderden miljoenen, zo niet miljarden waard zijn.

Volgens een rapport van NielsenIQ genereerden celebrity beauty merken afgelopen jaar gezamenlijk meer dan $1 miljard aan verkoop, en Rhode is duidelijk onderdeel van deze goudkoorts. Maar hoewel deze verkoop Hailey’s vermogen bevestigt om een succesvol merk op te bouwen en te verkopen, vrezen sommige fans dat dit ook het begin kan zijn van een langzame terugtrekking van hands-on ondernemerschap—misschien meer uit noodzaak dan verlangen.

Wat de werkelijke motivatie ook is, één ding is duidelijk: Hailey Bieber weet hoe ze een merk moet opbouwen, laten groeien en op het juiste moment verkopen. Dat getuigt van zakelijke brilliantie, ongeacht wat er achter de schermen gebeurt. Toch is het moeilijk niet te speculeren of dit miljard dollar “volgende hoofdstuk” ook een strategische reddingsoperatie is—een die niet alleen voor Rhode, maar ook voor de naam Bieber zelf is bedoeld.