Kardashian-merken onder vuur door nepvolgers

In een wereld waar authenticiteit de basis vormt voor omzet, blijven zelfs de meest invloedrijke namen uit Hollywood niet gespaard van de gevolgen van nepvolgers. Een recent onderzoek werpt ernstige twijfels op de Kardashian-Jenner-impire en suggereert dat hun enorme invloed op sociale media mogelijk niet zo legitiem is als het lijkt.

Volgens een rapport van het influencer marketingbureau Socially Powerful en het analyseplatform Modash, hebben meerdere merken die verbonden zijn aan de Kardashian-Jenner familie opvallend hoge percentages nep Instagram-volgers. De bevindingen tonen aan dat Khloé Kardashian’s modehuis, Good American, met 43,8% nepvolgers het hoogste percentage heeft, gevolgd door Kylie Cosmetics met 40,8% en Kim Kardashian’s SKKN by Kim met 36,2%. In totaal schat de analyse dat meer dan 100 miljoen volgers van Kardashian-gerelateerde accounts mogelijk niet authentiek zijn. Hoewel het kopen van nepvolgers niet illegaal is, kan de impact op de merken van de familie op de lange termijn schadelijk zijn.

Nepvolgers ondermijnen de waarde van influencer marketing, die sterk afhankelijk is van volgeraantallen en betrokkenheidsmetrics. Als een aanzienlijk deel van deze volgers bots of inactieve accounts zijn, kunnen de Kardashian-merken investeerders, marketingpartners en het publiek misleiden over hun werkelijke invloed en bereik. Dit kan ertoe leiden dat de familie geloofwaardigheid verliest en kansen op toekomstige samenwerkingen en sponsors misloopt.

Forbes schatte eerder dat Kim Kardashian tussen de $500.000 en $1 miljoen per gesponsorde Instagram-post verdient, terwijl Kylie Jenner’s gerapporteerde verdiensten uit posts en productplaatsingen meer dan $1,2 miljoen hebben overschreden. Maar als de betrokkenheidscijfers kunstmatig laag zijn door een groot aantal nepvolgers, weerspiegelen deze cijfers mogelijk niet langer de werkelijke opbrengsten voor de partnermerken. De financiële gevolgen van deze opgeblazen cijfers kunnen ernstig zijn, vooral als de Kardashian-Jenner familie niet kan voldoen aan de verwachte betrokkenheid die door hun opgeblazen volgeraantallen is beloofd.

Deze situatie brengt ook een reputatierisico met zich mee. Nu publieke bedrijven en investeerders steeds meer waarde hechten aan gegevens transparantie en authenticiteit, kan elk bewijs dat Kardashian-merken hun digitale invloed hebben opgeblazen, leiden tot verhoogde scrutinie. Dit kan resulteren in contractonderhandelingen of zelfs regelgevingpenaliteiten, aangezien de Federal Trade Commission (FTC) in 2023 richtlijnen heeft bijgewerkt die bedrog in advertenties en valse claims door influencers bestraffen.

Deze schandaal is niet de eerste keer dat het Kardashian-Jenner zakelijke imperium kritiek heeft gekregen. Kim Kardashian betaalde in 2022 een boete van $1,26 miljoen aan de SEC voor het niet bekendmaken van een betaalde cryptocurrency-promotie, en Kylie Jenner kreeg kritiek voor het vermeende opblazen van omzetcijfers gerelateerd aan haar coty Inc. deal uit 2019. Deze controverses hebben al geleid tot twijfels over de ethiek en legitimiteit van het Kardashian bedrijfsmodel, en dit nieuwe probleem met nepvolgers verdiept de twijfels alleen maar.

Als de influencer economie steeds meer gereguleerd wordt, zetten vragen over nepvolgers de Kardashian-Jenner familie onder druk om de werkelijke waarde van hun merken te bewijzen. Als hun digitale bereik als overdreven wordt blootgesteld, kunnen hun zakelijke ondernemingen, merkdeals en sociale media partnerschappen in gevaar komen.

Tot slot, de Kardashian-Jenners hebben jarenlang hun rijkdom opgebouwd door te profiteren van de loyaliteit en adoratie van hun enorme fanbase. Ze hebben hun persoonlijke levens benut om winst te maken. Maar nu, met steeds meer bewijs dat een groot deel van hun digitale invloed is opgebouwd uit opgeblazen volgeraantallen, wordt het duidelijk dat hun succes meer gebaseerd is op manipulatie dan op echte talent of verdienste.

Hun merk draait nooit om inhoud, maar eerder om het creëren van een façade om te verkopen. Zonder de blinde steun van hun fans hebben de Kardashian-Jenners weinig reden om beroemd te blijven buiten hun geënsceneerde realiteit en gefabriceerde persona.