Nike Verhoogt Prijzen Door Trump's Tarieven

Nike heeft aangekondigd dat het de prijzen van zijn schoenen, kleding en uitrusting zal verhogen vanaf 1 juni. Het bedrijf stelt dat deze verhogingen deel uitmaken van "seizoensplanning", maar de realiteit is zorgwekkender: de onvoorspelbare en zware invoertarieven van president Donald Trump laten de kosten stijgen, en het zijn de Amerikaanse consumenten die de prijs betalen.

Hoewel Nike de tarieven niet officieel de schuld geeft, spreekt de timing van de prijsverhogingen, samen met waarschuwingen uit de industrie, boekdelen. Trump's agressieve handelsmaatregelen hebben de wereldwijde toeleveringsketens verstoord en belastingen tot wel 54% opgelegd aan Aziatische goederen. Aangezien bijna al het schoeisel van Nike in Vietnam, Indonesië en China wordt geproduceerd, bevindt het bedrijf zich in het oog van deze voortdurende handelsstrijd.

Per zondag zullen de prijzen van de meeste Nike-schoenen boven de $100 met maximaal $10 stijgen, terwijl kleding en uitrusting met $2 tot $10 zullen toenemen. Sommige producten, zoals de Air Force 1 en kinderartikelen, worden voorlopig gespaard. Analisten waarschuwen echter dat dit pas het begin is van wat een patroon van prijsverhogingen kan worden.

Hoe invoertarieven uw sneakers beïnvloeden

De kosten voor Nike stijgen snel, grotendeels dankzij Trumps "reciprocale tarieven" die gericht zijn op Aziatische importen. Deze tarieven, die in eerste instantie voor 90 dagen waren opgeschort, zullen weer van kracht worden tenzij de voortdurende onderhandelingen vruchten afwerpen. In deze onzekere sector zijn bedrijven als Nike gedwongen om de kosten door te berekenen aan de klanten.

De Zwitserse bank UBS schat dat de prijzen voor Vietnamese goederen, die goed zijn voor de helft van de schoenproductie van Nike, met 10% tot 12% kunnen stijgen. "Onze inschatting is dat, gezien hoe omvangrijk de lijst van invoertarieven is, de industrie zal beseffen dat er weinig manieren zijn om de impact op de middellange termijn te verzachten, behalve door de prijzen te verhogen," zegt UBS-analist Jay Sole.

David Swartz, senior equity-analist bij Morningstar, onderschrijft deze mening: "Dit is een zeer competitieve industrie. Mijn inschatting is dat het voor Nike moeilijk zou zijn om de prijzen met meer dan 10-15% te verhogen. Ik denk niet dat ze de meeste tarieven kunnen compenseren."

Nike heeft al de gevolgen van deze volatiliteit ervaren. De dag na de aankondiging van Trumps tarieven daalden de aandelen van Nike met 14% uit vrees voor verstoringen in de toeleveringsketen en krimpende winstmarges.

Beperkte ruimte om te manoeuvreren

Nike heeft een jaarlijkse omzet van ongeveer $51 miljard en geniet van een gezonde brutowinstmarge van meer dan 40%. Maar na aftrek van administratieve, logistieke en operationele kosten, zakt de uiteindelijke winstmarge naar slechts 11%. Er is weinig ruimte over, vooral nu het bedrijf probeert de prijsconcurrentie in een drukke markt te behouden.

Rahul Cee, oprichter van de sneaker beoordelingssite Sole Review, suggereert dat Nike mogelijk de productiekwaliteit kan verlagen om de prijzen onder controle te houden. "Dus in plaats van hoge prestaties midsole-schuimen en constructie te gebruiken, beperk je je tot geïnjecteerd EVA," zegt hij. Maar dergelijke verslechteringen kunnen de reputatie van het merk op de lange termijn schaden.

Een andere optie? Het vertragen van de productververscyclus. "In plaats van elke één tot twee jaar een nieuw ontwerp uit te brengen, kun je de ontwerpcyslus ieder drie tot vier jaar vernieuwen," voegt Cee toe. Dit kan Nike tijd geven, maar lost het kernprobleem niet op: stijgende productiekosten door tarieven.

Geen gemakkelijke uitweg

Hoewel Trump zijn tarieven verkoopt als een manier om productie terug te halen naar de VS, geloven experts daar niets van. Sheng Lu, professor mode- en kledingstudies aan de Universiteit van Delaware, wijst op de enorme obstakels: "Nike zal zeer waarschijnlijk de prijzen verhogen als de tarievenoorlog aanhoudt. Er is geen manier voor merken om een stijging van 30% tot 50% in inkoopkosten te absorberen."

Hij voegt eraan toe dat het verschuiven van productie naar de VS jaren zou duren en enorme investeringen zou vereisen. "Vanwege de complexiteit van schoenenproductie," legt Lu uit, "moeten bedrijven een lange lijst van factoren overwegen: kwaliteit, kosten, snelheid naar de markt en verschillende sociale en milieunormen."

Matt Powers van de Powers Advisory Group is het ermee eens: "Het ontbreken van Amerikaanse textielfabrieken zal het moeilijk en duur maken [voor Nike] om de productie terug te brengen naar de VS. Deze overgang, indien nagestreefd, zou jaren duren."

Trumps handelsoorlog raakt Amerikanen waar het pijn doet

Terwijl Trump zijn tarieven verkoopt als een manier om Amerikaanse banen en bedrijven te beschermen, is de realiteit pijnlijker voor de dagelijkse consument. De prijzen stijgen, bedrijven staan onder druk en het handelschaos injecteert enorme onzekerheid in de economie.

Naarmate Nike zich voorbereidt om de prijzen te verhogen en kosten door te berekenen aan Amerikaanse klanten, is het duidelijk dat de beleidsmaatregelen van Trump weinig doen om Amerikaanse belangen te beschermen - en alles om de portemonnees van Amerikanen te belasten.

Uiteindelijk schaadt Trumps tarievenoorlog buitenlandse landen niet zoveel als dat het zijn eigen mensen schaadt. En het zijn de Amerikaanse consumenten die de prijs moeten betalen.