Primark lanceert betaalbare kleding voor mensen met een beperking

Primark heeft onlangs een nieuwe kledinglijn gelanceerd speciaal voor mensen met een beperking. Deze collectie omvat 49 genderneutrale kledingstukken, waaronder zowel dames- als herenkleding, die zijn aangepast van enkele van de populairste items van het merk. Hiermee wil Primark zich als dé bestemming positioneren voor betaalbare en toegankelijke mode.

In samenwerking met Victoria Jenkins, een modeontwerper met een beperking en oprichter van het merk Unhidden, heeft Primark een revolutionaire stap gezet. Deze collectie komt voort uit eerdere inspanningen, waaronder de introductie van een ‘adaptive’ ondergoedlijn in het afgelopen jaar.

Een van de meest gewilde stukken uit de collectie is een lichtbeige trenchcoat die gemakkelijk aan- en uit te trekken is terwijl je zit. Tijdens een preview van de collectie op maandag werd deze geschenk aan rolstoelgebruikers bijzonder goed ontvangen.

“Dit heeft jaren van campagnevoering gekost,” zei Jenkins. “Ik had niet gedacht dat we in mijn leven aangepaste mode op de winkelstraten zouden zien.” Ze hoopt dat de lancering een sneeuwbaleffect zal hebben op grotere merken.

De collectie beschikt over unieke kenmerken, zoals magnetische ritsen die het aan- en uittrekken van broeken vergemakkelijken, en discrete toegangspunten voor medische devices zoals stoma's en insulinepompen. Daarnaast zijn er ook cropped truien die beter passen voor mensen die zitten en bijzonder zachte pyjama's en loungewear.

Bij het selecteren van de aan te passen stukken vond Jenkins het uitdagend. “We kozen voor items waarvan we de aangepaste versie ook voor ongeveer dezelfde prijs konden verkopen als de niet-aangepaste variant. Betaalbaarheid was heel belangrijk,” benadrukte ze.

De prijzen beginnen bij £5 voor T-shirts met een verstelbare halslijn, terwijl jeans in zowel zittende als staande stijlen voor £14 verkrijgbaar zijn. De heren cargo-pantalons worden verwacht populair te zijn, met een prijs van £22 en een trendy 90s grunge uitstraling. Ook is er een klein zwart jurkje te koop voor £26.

Eliza Rain, een activist voor mensen met een beperking en mode-vlogger, toonde zich enthousiast over de ontwikkelingen in de sector van aangepaste kleding. “Mensen met een beperking verdienen het om er goed uit te zien en zich goed te voelen, en ze moeten hun kleding in reguliere winkels voor een reguliere prijs kunnen kopen,” aldus Rain.

De nieuwe kledinglijn is geïnspireerd op de positieve ontvangst van Primark's toegankelijke lingerie, die sinds januari 2024 verkrijgbaar is. Uit onderzoek bleek dat 75% van de respondenten moeite had met het vinden van toegankelijke kleding, terwijl zeven op de tien aangaven meer te besteden aan kleding en 80% zich buitengesloten voelt bij het kopen van trendy kleding.

Aangepaste mode is nog steeds zeldzaam in de reguliere detailhandel. Merken zoals Marks & Spencer bieden een selectie voor kinderen en ondergoed dat is ontworpen voor mensen met een stoma. Ondertussen verschijnen er gespecialiseerde merken, hoewel hun producten vaak tegen hogere prijzen worden aangeboden.

Charlie Magadah-Williams, Primark’s hoofd diversiteit en inclusie, merkte op dat de nieuwe lijn een “rimpel effect” creëert, en voegde eraan toe: “We denken al na over wat de volgende stap zal zijn.”

Met de lancering van deze aangepaste kledinglijn zet Primark een belangrijke stap naar meer inclusiviteit in de mode. Door stijlvolle, functionele en betaalbare kleding aan te bieden die is afgestemd op de behoeften van mensen met een beperking, stelt het merk een nieuwe standaard voor toegankelijkheid in de reguliere detailhandel.

Deze doordachte ontwerpelementen, zoals magnetische ritsen en discrete toegangspunten voor medische apparaten, zorgen ervoor dat iedereen van mode kan genieten zonder compromissen. Deze collectie stelt niet alleen mensen met een beperking in staat om zich zelfverzekerd en comfortabel te voelen, maar plaveit ook de weg voor meer inclusieve initiatieven in de industrie en bevordert gelijkheid in zowel stijl als toegankelijkheid.

De kledinglijn is vanaf 28 januari verkrijgbaar in de winkels.