Voetbal TV-kosten stijgen met 60% in het VK

Voetbalfans in het Verenigd Koninkrijk hebben te maken gekregen met een stijging van maar liefst 60% in de kosten voor televisietoegang sinds 2020 om de grootste wedstrijden te kunnen volgen. Dit blijkt uit een recente analyse die aantoont dat het gemiddelde maandbedrag is gestegen van £89,23 naar £140,21 tussen de seizoenen 2019-2020 en 2024-2025.

De toename in kosten is vooral te wijten aan het groeiende aantal aanbieders van streamingdiensten, dat is geëxplodeerd van vier naar tien in het afgelopen decennium. Vijf jaar geleden konden voetbalfans eenvoudigweg een abonnement nemen op Sky en BT Sport, plus enkele gratis zenders zoals ITV en BBC om toegang te krijgen tot de top 15 competities zoals de Premier League, FA Cup, Champions League en andere vooraanstaande Europese liga's.

Vandaag de dag ziet de situatie er echter aanzienlijk anders uit. De uitzendrechten voor verschillende competities zijn verdeeld over een groter aantal platforms. Voetbalfans hebben nu maar liefst acht verschillende abonnementsdiensten nodig, bovenop BBC en ITV, om alle competities te kunnen volgen.

Nieuwe concurrenten zoals Premier Sports en streamingdiensten zoals DAZN, Amazon Prime Video, Apple TV+ en de aggregator OneFootball hebben hun intrede gedaan in de markt. Frankrijk's Ligue 1 biedt daarnaast een eigen directe abonnementsdienst aan.

Volgens onderzoek van Ampere Analysis is de totale kostprijs om toegang te krijgen tot deze acht abonnementen met 57% gestegen. Dit betekent dat de maandlasten voor voetbalfans nu £140,21 bedragen.

Danni Moore, senior analist bij Ampere, benadrukt: “De fragmentatie van de tv-aanbiedingen rondom clubvoetbal heeft in het VK een hoogtepunt bereikt. Nu alle grote [niet-VK] competities op verschillende platforms beschikbaar zijn, stijgen de kosten voor fans die meerdere competities willen volgen.”

Uit het onderzoek blijkt echter dat slechts 1% van de voetbalfans bereid is te investeren in alle noodzakelijke diensten om de 15 competities te kunnen volgen. De meerderheid, ongeveer 68%, geeft de voorkeur aan de grote drie aanbieders: Sky, TNT Sports en Amazon. Gezamenlijk bezitten deze drie partijen de rechten op de meest populaire competities op pay-tv.

Voor de 68% fans die zich enkel bij deze drie aanbieders abonneren, zijn de prijsstijgingen minder ingrijpend: hun uitgaven zijn met 14% gestegen tot £91,99, inclusief een basisabonnement bij Sky.

Moore merkt op: “De prijs van deze drie diensten is de afgelopen vijf jaar gematigd gestegen. Abonnees van deze diensten kunnen echter het gevoel hebben dat ze minder waar voor hun geld krijgen, aangezien ze nu toegang hebben tot minder competities dan voorheen.”

In een poging om voebalfans te behouden die aarzelen over lange termijn pay-tv-abonnementen, hebben Sky en TNT Sports goedkopere opties gepresenteerd door middel van streamingplatforms zoals Now TV en Discovery+.

Hoewel klanten die uitsluitend gebruikmaken van de streamingdiensten van Sky, TNT en Amazon hun maandelijkse uitgaven tot slechts 5% hebben zien stijgen, zijn diegenen die alle 15 competities via streaming willen volgen momenteel gemiddeld £111,20 per maand kwijt. Dit is bijna £30 goedkoper dan het pay-tv-abonnement, maar het bedrag is in de afgelopen vijf jaar met 52% gestegen door de groei van het aantal benodigde diensten.

Een kwart van de voetbalfans maakt nu de keuze om live sport uitsluitend via streamingdiensten te bekijken. Terwijl de kosten van levensonderhoud de afgelopen jaren flink zijn gestegen, zijn live sportuitzendingen steeds belangrijker geworden voor pay-tv aanbieders om klanten vast te houden.

Een onderzoek heeft aangetoond dat 38% van de respondenten stelde dat hun toegang tot sport de belangrijkste reden was om hun kabel- of satelliettelevisie-abonnement niet op te zeggen.

De stijgende kosten voor het kijken naar voetbal in het VK benadrukken de toenemende ontoegankelijkheid van de sport voor veel fans. De gefragmenteerde uitzendrechten, mede door de opkomst van streamingplatforms, maken van voetbal een luxeproduct dat weinigen zich nog kunnen veroorloven. Hoewel pay-tv aanbieders meer flexibele opties bieden, blijven de problemen rond betaalbaarheid bestaan.

Met de kosten die bijna 60% zijn gestegen in vijf jaar, kunnen steeds minder fans zich meerdere abonnementen permitteren, waardoor de toegankelijkheid van de sport afneemt en de kernpubliek zich verder verwijderd voelt. Na een periode van voortdurende stijging van de levenskosten, dreigt het eenheidsgevoel van het samen kijken naar voetbal in een luxe privilege te veranderen, wat de verbinding met de loyale supporters alleen maar verder verstoort.